上海市紫竹园中学 2025年02月15日 10:08 上海

携手高校，赋能学子艺海逐梦

      2025年1月20日至22日，紫竹园中学联合华东理工大学艺术传媒与设计学院，开展了一场以“老字号文化焕新”为主题的创新工作坊活动。在这场为期三天的沉浸式学习中，理论与实践交织，传统与创意碰撞，为紫中人开启了一场别开生面的设计探索之旅。

    首日，华东理工大学倪海郡教授以“创意思维解码”为切入点，通过互动游戏与案例解析，系统阐释了发散性思维、组合命题等创新方法论。尤为令人印象深刻的是，倪教授以“老字号品牌的故事力”为引，从百年匠心的坚守到国潮复兴的浪潮，层层剖析传统文化与现代设计的融合之道。同学们在趣味游戏中体会思维跃迁，更在老字号的兴衰沉浮中感受到文化传承的责任。

    第二日的课程聚焦设计实务。倪教授的五位研究生分别从不同维度展开分享：褚方舟老师以研究生课题组的包装项目为例，解析品牌视觉语言的叙事逻辑；叶志康老师通过提案演示，拆解PPT设计的节奏与说服力；史嘉慧老师则结合展板案例，探讨信息可视化的美学平衡。这些兼具学术深度与实践价值的分享，不仅让同学们明晰了“调研—构思—呈现”的设计全流程，更让大家在学长学姐的作品中感受到设计赋能商业的无限可能。

   随后，活动进入高潮——分组实战环节。通过抽签，五支队伍分别认领“美加净牙膏焕新”“黄浦文旅IP设计”“豫园城隍庙文创开发”三大命题。工作坊特别提供热缩片、纸板模型与帆布袋等多元载体，鼓励大家突破平面思维，探索跨媒介表达。从品牌LOGO的重构到文旅IP的拟人化设计，各组在激烈的头脑风暴中逐步勾勒出创意雏形。

   最后一日，大家延续之前的创作热情，将草图转化为实物模型与动态提案。在汇报会上，五组作品各展锋芒：有的以文创产品活化城隍庙历史剪影，有的用插画语言重构黄浦江畔的辉煌，更有团队为美加净设计出专属IP形象包装。这些作品不仅延续了老字号的文化基因，也通过年轻化表达叩击当代审美，展现出“Z世代”对传统的创新诠释。

  三日虽短，但收获丰盈。这次工作坊不仅让大家掌握了产品设计的基础流程，更对品牌焕新的逻辑与策略有了初步理解。更重要的是，它让同学们意识到，真正的创新不只是形式上的改变，而是对文化精神的深度挖掘与重塑。在设计过程中，大家经历了从灵感碰撞到实际落地的挑战，不仅锻炼了团队协作能力，也促使大家不断打破自我设限，探索更具可能性的表达方式。 

   这场工作坊，是一次创意的启蒙，更是一场文化传承的觉醒之旅。让大家对老字号的未来有了更深层次的思考——在坚守传统的同时，如何找到属于这个时代的表达方式，让经典焕发新生？这也许是属于青年这一代人，需要持续探索的命题。

文字｜李子芊

图片｜罗凯妮

编辑｜罗凯妮

审核｜学生发展中心