2024年5月15日下午，紫竹园中学高一年级的同学们聆听了来自华东理工大学艺术与传媒学院教授、擦亮老字号品牌创新课题组导师倪海郡教授带来的设计讲座“永恒或过时-老字号品牌创新”。倪教授是设计师、教师、创意人，身份多元，有20多年国内外一线创意设计工作经验。

讲座开始，倪教授先提出了10个关于“老字号”的小问题，答对的同学可以获得一个小奖品。同学们在轻松有趣的游戏环节中感受到老字号品牌的魅力，体会到老字号品牌中蕴含着优秀的中华历史文化，理解传承和发展老字号品牌也是当代年轻人的责任。之后，倪老师谈到品牌历史、产品、商标、工艺（非遗技艺）都是老字号品牌的核心资产，又以“大白兔”与其他品牌联名的历程为例，介绍了老字号创新的必要性，告诉同学们：持续创新力才是品牌的核心价值，新时代的老字号品牌只有不断创新，才能保持生存和发展。

接下来，倪老师介绍了华理设计团队是如何帮助老字号品牌进行品牌创新和升级的，展示了大学生们为“大白兔”和“茂昌眼镜”等品牌设计的多种多样的创意设计案例。这些既有传统特色又融入现代审美的设计，让同学们感受到老字号品牌设计的趋势。

本次讲座内容充实新颖、讲解风趣幽默，激发了学生对老字号和新国潮设计的浓厚兴趣。在自由提问环节，同学们积极踊跃地发言。针对同学们提出的“在品牌走到尽头的时候重新开辟新的发展方向是否是最优解决方案？”“旧东西会被新东西代替，品牌应该振兴老产品还是另辟蹊径？”等问题，倪老师都进行了详细解答，获得同学们的阵阵掌声。

最后，倪老师对本次讲座做了总结：唤醒国货品牌记忆，助力老字号品牌复兴，助力传播中华文化，让全世界看见中国，听见中国。同学们也纷纷在成长笔记中记录下了自己的收获和感受。希望同学们能将收获用于今后的设计和实践中，展现出自己的艺术才华。                                     

编辑：曹株杰

图片：龚捷捷

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